Google ads sidebar

Как повлияла отмена бокового рекламного блока в Google на CTR объявлений?

В феврале прошлого года, компания Google объявила об отключении бокового рекламного блока в результатах поиска для настольных компьютеров. Британское рекламное агентство Accuracast выяснило, как это повлияло на CTR объявлений в поисковой системе.

Accuracast проанализировало более 2 миллионов поисковых запросов за 12 месяцев до отмены боковой колонки, а также 2 миллиона после этого. В ходе исследования учитывались данные по объявлениям с 1 по 5 позицию в поиске.

Согласно полученным результатам, показатель CTR больше всего вырос для объявлений на третей (на 72,4%) и на четвертой (на 51,9%) позициях. Объявления на пятой позиции, теперь оказались в конце страницы, под результатами органической выдачи, а их CTR упал всего на 7,6%.

В целом, после отмены боковой колонки объявлений, CTR для верхних четырёх рекламных позиций в платной выдаче Google вырос на 49% .

Ранее, для поисковой рекламы в Google было доступно максимум 11 мест под рекламные объявления. После изменений в феврале, на первой странице поиска может отображаться лишь до 7-ми рекламных объявлений.

13.08.2017